Cambios SEO del 2014 que cambian el juego

En lo que llevamos de 2014 hemos tenido un montón de sorpresas que alteran ligeramente cómo funciona Google. Si quieres un breve resumen para ponerte al día, una visión nueva de los mismos o tienes que esperar a que sean las 5 de la tarde y puedas escapar del curro, en cualquier caso, aquí tienes tu lista.

Google Pigeon

Es la última actualización del algoritmo de Google, lanzada el 24 de Julio en Estados Unidos. Básicamente afecta a las búsquedas locales, y premia la aparición de directorios de calidad como Yelp, lo que en algunos casos puede reducir la visibilidad del negocio.

Por otra parte, los informes que nos llegan del mercado inglés dan opiniones enfrentadas: algunos ven como su tráfico se multiplica y otros cómo lo pierden casi todo. Uno de los factores podría ser que el algoritmo es mejor clasificando los resultados locales en torno a una localización, por lo que premiaría en mayor medida la proximidad del negocio.

Algunos SEOs ven detrás de este movimiento una estrategia de Google para complacer a Yelp, que estaba empezando a quejarse de que le perjudicaban a propósito. Otros lo ven como una estrategia de Google para que los pequeños comercios pasen por caja si quieren aparecer en los resultados.

En resumen, a día de hoy el algoritmo no ha llegado al mercado español, pero cuando lo haga puede afectarte negativamente si tienes un negocio local. Lo mejor que puedes hacer para intentar evitarlo es configurar perfectamente tu página local en Google+, asegurarte de que la información de tu sitio es consistente en todas las páginas en las que está y revisar tu presencia en Yelp, Páginas Amarillas y otras páginas similares que previsiblemente ganarán posiciones.

Fantasmas de links

Según el experimento de Rand Fishking, al parecer confirmado en múltiples ocasiones, cuando uno apunta una serie de links contra un resultado y a cambio obtiene un beneficio SEO, ese beneficio en muchas ocasiones se conserva incluso a pesar de eliminar los links. Y no hablamos de días, sino de 4 meses y medio, que es lo que lleva funcionando el experimento.

Desde la experiencia propia, en su día organicé una acción de link building en un importante portal español para una multinacional que no salía primera para su término branded. Esto nos consiguió varios miles de links (ya que el link era site-wide, es decir, aparecía en todas las páginas del sitio) y como consecuencia, junto con otras mejoras, la página de la multinacional volvió a estar primera.

Aquí viene lo curioso, cuando terminó la acción un mes después y se retiraron los links, no tuvo efectos aparentes sobre el posicionamiento, que se mantiene así desde entonces.

Obviamente es un caso aislado donde intervinieron otras variables, pero sí creo que podemos estar hablando de algo real cuando decimos que los links tienen eco, ya que he visto varios comportamientos que apuntarían en esa dirección.

En resumidas cuentas, una inyección potente de links de buenas páginas, incluso si no se mantiene a largo plazo, puede darte un beneficio SEO semi permanente, lo que revalorizaría la compra de banners con links en ellos y fórmulas similares, siempre que no las repitas sistemáticamente (recuerda que te juegas la ira de Google).

El HTTPS

El último cambio de algoritmo importante del que tenemos constancia. Al parecer, para Google la seguridad es una prioridad y por ello va a empezar a dar posicionar mejor a las páginas https sobre las http. Muchos ven en esta medida un intento de hacer millonarias a las empresas de certificados SSL, otros como un gasto adicional a una actividad -la del SEO- que empieza a salir cada vez más cara.

De momento no deberías preocuparte, porque searchmetrics dice que no hay diferencias perceptibles entre tener https y no tenerlo.

De todas formas, cuando el río suena, agua lleva, así que si tienes una web que dependa del tráfico SEO y que genere un beneficio suficiente como para que el certificado no te suponga un gran gasto, yo me animaría a adquirirlo. Darás un valor añadido a tus usuarios y al mismo tiempo estarás preparado por si el algoritmo se vuelve más agresivo. Si no, tampoco me preocuparía demasiado. Google no puede forzar a una industria en la que la mayoría de webs no generan beneficios a adquirir un servicio adicional de pago, por lo que supongo que este cambio de algoritmo no suponga una diferencia salvaje, y si sigues haciéndolo bien sigas mejor que otras páginas con SSL.

Aquí tienes un buen post de dailyseoblog en exclusiva sobre la temática.

Payday Loan

Este algoritmo va específicamente destinado a las búsquedas SPAM, no a los resultados SPAM.

Haríais bien en preguntar, ¿y qué son las búsquedas SPAM? Pues dado el nombre de la actualización y la información disponible, parece que las relacionadas con búsquedas muy comunes pero que tienden a tener un ecosistema de resultados bastante spammy. Por ejemplo, términos relacionedos con viagra, casinos, dinero y préstamos.

La primera versión salió el año pasado, pero en mayo y junio de este año hemos visto la versión 2.0 y 3.0 respectivamente, por lo que parece que Google se está poniendo serio con este tipo de sitios. Aparentemente esta secuencia de parches ha favorecido que aparezcan wikis o páginas informativas con mucha información antes que sitios de venta o préstamos colocados mediante link spam o con un contenido limitado.

¿Qué significa esto? Que si vendes viagra online o tienes un casino, es posible que tengas que consolidar tu estrategia de SEM, porque Google quiere tirarte abajo el SEO. Si por el contrario tienes un blog sobre sexo, es un buen momento para empezar a utilizar la etiqueta viagra y hablar de ello, ya que vas a tener una ventaja sobre los sitios que tradicionalmente ocupaban las primeras posiciones.

Derecho al olvido

Ahora Google tiene que retirar para los resultados de la Unión Europea aquellos resultados que sean “irrelevantes, obsoletos o inaceptables de cualquier otro modo”. Por cierto, puedes hacerlo desde aquí.

¿Qué significa esto? Que si llega un político o empresario corrupto a decirnos que quitemos sus resultados de primera página -reconozcámoslo, estamos en España y a todos nos han hecho esa llamada- diciendo que no quieren que aparezca en Google aquella vez que desfalcaron esa compañía, cometieron fraude fiscal o directamente cometieron homicidio involuntario, ahora tienes una nueva forma para hacerlo.

No lo he probado por mí mismo -tengo un código ético, sea lo que sea eso- así que no sé si funcionará bien, pero en cualquier caso es un recurso a tener en cuenta, ya que incluso puede darse que lo utilicemos con razón.

Tenéis un gran post comentando los pormenores en Search Engine Land.

Panda 4.0

Como ya sabemos, Panda es un algoritmo que siempre se centra en la calidad del contenido. En su versión 4.0, parece que empieza a entender mejor lo que hace que un sitio tenga más o menos autoridad, con algunos ejemplos de aumentos de tráfico en webs con contenido copiado por terceros.

Entre otras cosas le ha costado a e-bay el 80% de su tráfico SEO

Fuera de esto, se mantienen los principios de cualquier otra actualización Panda: cuida tu contenido y no te pasará nada malo. Intentar escribir más sobre el tema sería deshonesto, ya deberías saberlo todo sobre Panda a estas alturas.

El fin del authorship

Al parecer, después de tantas vueltas con el authorship, nuestro perfil de Google+ y demás, Google ha decidido por descontinuar la iniciativa.

¿Los motivos de Google? Necesidad de priorizar la información que procesan, ya que es una medida poco adoptada más allá del mundo SEO y no aportaba el valor que buscaban, y la imposibilidad de automatizarlo. ¿La explicación de los SEOs? Que las fotos de autor quitaban importancia a los resultados de pago. ¿Quién tiene razón? Probablemente ambos.

Así que ya puedes eliminar etiquetas authorship, aunque las declaraciones de los CEOs de Google en torno a la importancia de la autoría hace pensar que quizás retomen la iniciativa en el futuro, cuando tengan una forma más sencilla de realizarlo.

En los resultados de búsqueda, la información unida a perfiles online verificados estará mejor posicionada que aquella realizada sin dicha verificación, lo que generará más usuarios clicando los resultados superiores (verificados). El precio a pagar por ser anónimo, en ese caso, será la irrelevancia.
Eric Schmidt

¿Puede esto significar el final de Google+? Desde luego nos recuerda que la capacidad de procesamiento de Google es limitada, y que todavía pueden pasar unos años hasta que sea capaz de trabajar con la información de la red social a un nivel profundo. O ya puestos, hasta que sepa crear un producto realmente atractivo y útil como red social. Quién sabe.

Tienes más información en este genial artículo de Search Engine Land.

Knowledge Vault

Sabemos que el Knowledge Graph de Google colecciona datos de múltiples lugares de la web gracias, entre otras cosas, a los microdatos, y con ello mejora los resultados de búsqueda de la web.

Según newscientist, Google está trabajando en un nuevo modelo llamado Knowledge Vault que utiliza el Machine Learning para aprender, es decir, ya no se basará únicamente en bases de datos curadas por usuarios, sino que las confeccionará la propia máquina.

¿En qué afecta esto al SEO? Pues en poco o nada, pero siempre está bien ver dónde tiene metidas las manos Google, no vaya a ser que luego nos sorprendamos. Lo encontrarás mejor explicado en este artículo.

SEM de 7 líneas

Más como curiosidad que otra cosa, pero algunos SEOs españoles han empezado a ver resultados de búsqueda en SEM de 7 líneas. Más allá de la anécdota, quizás signifique que la avaricia de Google no tiene final, o que de verdad son diabólicos. En cualquiera de los casos, prepare yourselves, SEM are coming!